暑期即将结束，8月29日，美团旅行发布《2025年暑期文旅消费观察》显示，今年暑期旅游市场热度持续，各类细分需求场景迸发，深度游、品质游需求旺盛。美团旅行数据显示，暑期热门旅游城市Top10分别为：南京市、成都市、西安市、北京市、上海市、重庆市、长沙市、广州市、洛阳市、昆明市。
▲美团旅行发布暑期十大热门旅游城市
高温天气持续，避暑游“升温”。美团旅行数据显示，暑期昆明凭借独特清凉气候优势带动外地游客量同比提升23%；“贵州漂流” 搜索量环比上涨150%，成为最受瞩目的避暑玩法之一。旅游出行呈现“中长线+周边游”双线并行特征。美团旅行数据显示，暑期300公里以上中长线游需求增速超15%，暑期“周边游”“一日游”搜索量均环比涨超70%。旅游度假品质化、个性化趋势凸显，一站式产品受热捧。“小团游”从小众迈向主流，“住宿+餐饮”“住宿+体验”等跨界间夜需求激增，住宿业供需匹配迎来新思路。
避暑需求带火云南、贵州旅游，年轻人追求“玩着降温”
展开剩余78%伴随暑期持续的高温天气，避暑游“升温”，美团旅行数据显示，暑期“避暑胜地”搜索量同比增长112%。在独特清凉气候优势带动下，昆明外地游客量同比提升23%，暑期期间，前往昆明的机票、火车票预订量同比上涨18.2%，航空客流以郑州、北京、深圳等跨省核心城市为主，铁路客流聚焦大理、丽江、曲靖、贵阳。美团旅行数据显示，昆明暑期五星级酒店订单量同比上涨超62%，特色民宿订单量同比增长22%。
今年暑期，美团旅行与昆明市文化和旅游局、昆明滇池国家旅游度假区管委会、昆明市文旅集团联合落地“美在昆明”目的地合作，结合昆明避暑及咖啡节热点，推出“去昆明避暑 感受清凉夏日”全国大促活动，吸引大量用户参与。
当全国多地开启“高温炙烤”模式，贵州同样以低于周边城市3到7℃左右的夏季平均气温，成为异地游客喜爱的避暑胜地。在美团旅行发布的全国十大避暑游目的地中，贵州的贵阳、六盘水和安顺接连上榜，黔东南苗族侗族自治州亦凭借197%的文旅热度增速，登上美团旅行全国小众避暑目的地榜首。
与传统的避暑观光不同，如今的年轻人更追求“玩着降温”。美团旅行数据显示，暑期“玩水”搜索量环比涨332%，海滨、湖泊、河流漂流、水上乐园、室内水世界等涉水类景区门票预订量显著提升。漂流、悬崖秋千、洞穴探险等极限运动新玩法，也在拓宽深度旅游边界，让贵州的“凉资源”变身“热经济”。
美团旅行数据显示，8月以来贵阳市文旅整体单均消费额同比增长51%，水上体验项目支付订单量同比增长131%，“贵州漂流” 搜索量环比上涨150%，成为最受瞩目的避暑玩法之一。美团旅行发布的“贵州00后漂流胜地排行榜”显示，高过河漂流、桃源河漂流、杉木河漂流、洛北河漂流及水银河峡谷漂流五大景区广受年轻游客青睐。
旅游度假品质化、个性化趋势凸显，一站式产品受热捧
从暑期整体交通出行趋势来看，旅游出行呈现“中长线+周边游”双线并行特征。美团旅行数据显示，暑期300公里以上中长线游需求增速超15%，跟团游产品中新疆、青甘线路占比超22%，8-10天行程最受欢迎，西部省份成为避暑“黑马”。与此同时，暑期“周边游”“一日游”相关业务搜索量环比增长40%以上，“家门口住酒店”趋势显现，带动本地及周边高星酒店与民宿需求增长。
体验经济时代下，旅游度假消费品质化趋势明显，“小团游”从小众迈向主流。美团旅行数据显示，暑期跟团游订单中，精品小团订单占比达40%，同比增加90%，云南昆明-大理-丽江、新疆北疆、川西、西藏林芝及青甘等线路成为热门之选。用户偏好从“泛观光”转向“精体验”，暑期美团旅行跟团游订单中，包含深度讲解或手作的一日游产品订单占比过半，深度体验型线路产品热度高企。
为满足消费者对于品质出行的需求，提升游客体验，美团旅行推出“美团好品”服务保障计划。入选该计划的小团游产品，在高性价比的前提下，支持“放心退”和“遇坑赔”，即所有商品在出行前1天18点前均可免费退改，专属客服保障30秒内极速响应用户问询；行中如遇强制消费或是强制购物，无需等待商家确认，美团旅行会启动信任赔付，为消费者兜底，全程护航旅游体验。
品质化之外，个性化需求持续释放。据美团旅行数据，暑期住宿行业呈现“遛娃”与“遛宠”双线并行的个性化特征，暑期预订人群中，亲子家庭客群占比超四成，消费力强劲，有20%的亲子家庭消费者都青睐五星酒店。此外，“宠物友好”酒店及民宿搜索量同比分别上涨18%和94%。
同时，越来越多的游客希望在平台上一站式获得“吃住行游购娱”的便捷服务。数据观察显示，美团上的“住宿+餐饮”“住宿+体验”等跨界间夜需求激增，住宿业供需匹配迎来新思路。
腾冲温泉智选假日酒店总经理钟聿洪表示：“腾冲的火山、咖啡、温泉，以及铜瓢牛肉、牛扒烀套饭、火烧肉裹卷粉等地道美食，大城市游客没见过，这些特色颇受成都、重庆、北京、深圳等地游客喜爱。我们酒店也在美团旅行推出‘住宿+露天温泉+咖啡’打包套餐，‘住宿+’带动腾冲温泉智选假日酒店暑期间夜量同比增长超500%。”
从单一产品到一站式体验，美团旅行联动“吃住行游购娱”的多品类多场景优势构建旅游消费增长新引擎，为游客带来更多品质化、个性化、多元化的深度旅游体验。此前，美团旅行携手三亚市旅游发展局结合第26届海南国际旅游岛欢乐节，以“王牌海岛季·爱上三亚”为营销主题推出一系列促销活动，累计带动三亚经济圈订单量同比增加35.7%，间接拉动在地消费订单同比增长27.6%。
美团文旅研究院相关负责人表示，未来，游客的细分需求将持续爆发，一站式、多场景的深度旅游体验正逐步成为游客的核心需要，旅游平台与相关企业要通过丰富产品供给、提升服务品质，满足游客在各类需求场景下的多元化选择，推动整体市场的持续增长和创新发展。
【责编：王黎；审核：李金琼】
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